Les magasins HEMA sont une institution aux Pays-Bas. Cette chaîne de magasins, qui vend des articles de maison à petits prix, fête son centenaire. La reine Máxima a visité l’un des magasins, ce jeudi, pour fêter les 100 ans de l’entreprise.
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La reine Máxima célèbre le centenaire d’une enseigne appréciée par les Néerlandais
Arthur Isaac et Leo Meyer, deux employés du magasin haut de gamme De Bijenkorf, ont tenté leur chance en ouvrant leur propre magasin en novembre 1926. Le concept d’origine était un magasin à prix unique et deviendra un magasin du « tout à 1 florin », d’où son nom HEMA, qui est l’acronyme en néerlandais de « Compagnie hollandaise de prix standards Amsterdam ». Après la guerre, le concept a été adapté et la chaîne de magasins a connu une croissance fulgurante. En 2026, pour la troisième année consécutive, HEMA a été élue « l’enseigne la plus proche de ses clients » aux Pays-Bas.
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Ce 17 septembre 2026, la reine Máxima des Pays-Bas a effectué une visite dans un magasin HEMA d’Amsterdam pour fêter les 100 ans de l’entreprise. Lors de la visite, la reine Máxima a découvert comment étaient développés les produits. Ceux-ci sont réputés pour être bon marché et tout est pensé, de la conception jusqu’à la commercialisation pour réduire les coûts de production. HEMA ne vend que ses propres produits, dans des emballages reconnaissables, eux aussi étant conçus dans des matières assez légères, comme du carton fin, afin de réduire les coûts.
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La reine Máxima a aussi visité le studio de design et la boutique HEMA, située à proximité des bureaux de l’entreprise. Elle a reçu des explications sur le processus de création et s’est entretenue avec les employés au sujet de leur travail, de leur développement professionnel et de leurs relations avec la clientèle. Bien évidemment, la reine des Pays-Bas s’est aussi intéressée au développement de l’entreprise, lors de ses discussions avec la direction.
Selon le dernier bilan financier, le chiffre d’affaires brut de l’entreprise s’élève à 2,3 milliards d’euros en 2025, soit une croissance de 5,6 % sur un an et le bénéfice avant impôt a bondi de 48 % à 59,4 millions d’euros. HEMA s’est implanté en Belgique en 1984, puis le groupe a commencé son expansion dans d’autres pays, à partir des années 2000. L’Allemagne, la France et l’Autriche font partie de ses autres marchés. En France, l’enseigne n’est pas encore très développée mais elle possède tout de même une soixantaine de boutiques.
